Chef Tanguy2025, Identité visuelle
Conçue en 2025 pour un chef cuisinier indépendant, cette identité visuelle repose sur un logo fusionnant poisson et herbe aromatique. Ce mariage symbolise la signature culinaire du chef, oscillant entre terre et mer. La forme circulaire de l'ensemble évoque subtilement une assiette, renforçant l'univers gastronomique de la marque.
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Contexte
Son activité repose sur trois piliers complémentaires : le chef à domicile pour une expérience gastronomique privée, le traiteur pour enrichir l'offre des restaurants et bars, et le conseil culinaire pour optimiser les cartes et processus des professionnels.
Contraintes et prérequis
En tant qu'identité visuelle personnelle, elle doit refléter les spécificités uniques de l'offre. Celle-ci repose sur l'originalité d'une carte située géographiquement entre Paris et les côtes de Normandie. Ce positionnement géographique se traduit naturellement par un concept culinaire d'« entre terre et mer », symbolisé par une assiette réunissant ces deux univers.
Cibles
Les trois services proposés impliquent une variété de cibles et pose donc un défi : concilier le côté intimiste et prestigieux du service à domicile avec l'aspect opérationnel et logistique du traiteur et du conseil. Pour répondre à cela, j'ai orienté mes recherches vers une identité souple, qui se base autour de la qualité des produits et de leur provenance. Des valeurs universelles qui résonnent aussi bien chez le particulier exigeant que chez le professionnel.
De plus, il convient de prendre en compte la dimension humaine incarnée par le chef. L'identité doit faire transparaître une accessibilité permettant de toucher une clientèle plus large, au-delà de la dimension « premium » souvent perçue comme stéréotypée.
Recherches
Ma démarche a débuté par la création de plusieurs moodboards, explorant les couleurs et formes susceptibles de traduire cette identité visuellement. Suite à des échanges avec le chef, j'ai retenu le moodboard suivant. Il a constitué une base essentielle pour alimenter mes réflexions sur le logo et guider mes orientations colorimétriques.
Le logo
Après avoir collecté diverses inspirations, j'ai entamé mon travail par des croquis sur papier. Mes recherches ont convergé vers un concept simple mais efficace : l'association d'un poisson et d'une touffe d'herbes aromatiques. Cette union représente parfaitement l'aspect « terre et mer », immédiatement compréhensible au premier coup d'œil.
Choix de la forme
La forme arrondie du logo fait référence à une assiette, symbolisant la fusion des deux univers culinaires en un seul plat. Cet effet est renforcé par la convergence du poisson et des herbes vers le bord supérieur droit, créant un sentiment d'harmonie. Cette orientation guide également le regard, suggérant un mouvement ascendant de gauche à droite, lui donnant ainsi du dynamisme.
La typographie
Titres et display
Après diverses recherches, j'ai sélectionné la police Barnebok, une humaniste sans serif au tracé légèrement évasé. Ce style lui donne un air moderne tout en restant chaleureux, évoquant l'authenticité, le terroir et la qualité. C'est un choix pertinent pour les titres et les textes d'accompagnement.
Corps de texte
Pour assurer une complémentarité, mon choix s'est porté sur Open Sans. Son style plus structuré et ses lignes droites introduisent une note de compétence et de sérieux. Cette neutralité graphique permet de contraster avec le côté organique de Barnebok, offrant ainsi une base solide et lisible pour le contenu informatif.
La palette finale
Enfin, fidèle au moodboard validé précédemment, j'ai sélectionné trois couleurs, chacune suggérant un aspect distinct de l'univers du chef. Le bleu évoque le côté « mer » de la carte, tout en suggérant un sentiment de confiance et de compétence. Le gris, inspiré par la matière ardoise, rappelle la « terre » et s'harmonise avec une esthétique de plats servis sur pierre, visant un aspect premium. Enfin, le rouge faisant écho au tablier du chef, mettrait sa personne au cœur de l'identité visuelle et apporterait une touche de contraste nécessaire.
