Literatura2024, Identité visuelle
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Literatura est un projet visant à compiler des extraits de textes des plus grands auteurs classiques dans une trentaine de petites enveloppes colorées à offrir à l’être aimé. La compilation est à déguster au rythme d’une enveloppe par jour, tel un calendrier de l’avant. Ces extraits traitent donc principalement de thèmes avec une dimension poétique centrale, créant ainsi de véritables citations sur l’amour.
Contexte du projet
Cette identité visuelle a été réalisée pour un jeune client russe effectuant ses études à Paris et ayant un attrait pour la littérature classique. En rapport avec sa situation, ce projet ne s’inscrit donc pas dans une logique d’entreprise, mais plutôt dans un rapport de création fait-maison : les lettres sont effectuées sur mesure puis emballées à domicile, avec des ressources limitées.
Pour quelles cibles ?
Literatura s’adresse d’abord aux Français en couple, de 18 à 30 ans, passionnés de littérature. Néanmoins, il peut également se créer des adeptes dans des tranches d’âge plus larges, puisque l’amour touche tout le monde, mais aussi chez des personnes ne partageant pas forcément cette passion littéraire. En effet, une simple sensibilité à l’amour dans son expression romantique et profonde peut suffire pour s’intéresser au projet.
Problématique et contraintes
Tout l’enjeu de ce projet était donc de créer une identité visuelle classique mais moderne, et dans le même temps assez simple pour qu’elle soit facilement utilisée par le client. Il y avait donc trois travaux principaux : la création d’un logo, la définition de couleurs, le choix de typographies. À cela s’ajoutent plusieurs contraintes, dont quelques prérequis formulés par le client :
- L’identité devait figurer deux couleurs principales : le bleu et le rose
- La police d’écriture utilisée dans les lettres devait être de type manuscrite afin de donner une esthétique de lettre écrite à la main
- Le délais fixé était de deux semaines
Phase de recherches
Moodboard et inspirations
Mon travail a tout d’abord commencé par une phase de recherches. J’ai tenté de m’immerger dans le monde littéraire et romantique en cherchant puis récoltant des images, des typographies, des couleurs, voire même d’autres identités visuelles qui lui étaient associées.
Ainsi, j’ai déterminé que l’identité visuelle de Literatura devait se diriger vers quelque chose de raffiné et d’élégant, aux inspirations à la fois classiques, en accord avec la tradition littéraire, mais aussi modernes, s’adaptant ainsi à la cible jeune, tout en figurant la passion de l’amour.
Ma méthode de travail
Une fois mes recherches achevées, je me suis tout d’abord lancé dans la création du logo, suivi du choix des typographies, puis de la définition des couleurs. Cet ordre spécifique me permet d’abord de me concentrer sur la conception du symbole pour ensuite laisser la typographie l’accompagner ; c’est idéalement la typographie qui doit se conformer au style du symbole et non l’inverse.
Jusque-là, ma démarche de création s’effectue sans couleurs afin de donner la priorité à la silhouette et au contraste de la forme, optimisant ainsi sa lisibilité. La définition d’une palette de couleur précise est arrivé après.
Le logo
Recherches de formes
J’ai commencé mes recherches de logo en dessinant plusieurs idées sur papier : je cherchais des formes pouvant se rapporter aux lettres, à la littérature, à la culture, et à l’amour. Parmi ces formes, j’ai notamment avancé la possibilité d’utiliser un symbole d’enveloppe, de plume, de papier, etc.
Concept final
Finalement, c’est l’association de trois formes/symboles qui a su retenir mon attention :
- La lettre “L”, rappelant le nom du projet, la littérature, et l’écriture en général
- Le coeur, symbole incontournable et universel de l’amour
- Le tampon, symbole très intéressant pour son rapport à la plastique, à son côté fait-main et personnalisé des lettres que l’on pouvait trouver à l’origine avec un cachet de cire
Le subtil coeur se construit grâce à l’espace négatif formé par la lettre L. Cette dernière ressemble à une lettre capitale dans un style calligraphique certain, significatif de l’écriture manuscrite et donc d’une littérature dans un esprit traditionnel classique. Enfin, le tampon s'exprime dans le cercle autour du symbole.
La typographie
Mes recherches typographiques se sont effectuées en gardant le prérequis du client en tête : une typographie manuscrite pour les lettres. Ce genre de typographie n’étant pas très lisible, normalement utilisé dans des contextes de display, j’ai décidé de limiter ce choix en choisissant 3 typographies : une pour le logo et les titres, une pour tous les corps de textes en dehors des lettres, et enfin une spécifique pour les lettres (de type manuscrite donc).
De plus, j’ai effectué mes choix selon des critères esthétiques, certes, mais également sous quelques contraintes techniques en m’assurant tout d’abord de la pluralité des styles afin de ne pas limiter l’identité visuelle dans ses possibles déclinaisons futures, du type de licence pour assurer leur légalité d’utilisation, et enfin de leur gratuité puisque le client possède un budget limité.
Logo et titres
Après avoir comparé une vingtaine de typographies selon les critères cités plus haut, Bergamasco s’est avéré la plus en phase avec l’identité visuelle que j’essayais de créer. Elle possède une touche élégante et moderne avec un certain contraste s’associant parfaitement avec celui du logo et donc à ce qu’il renvoie.
Corps de texte
Cormorand Garamond ressort surtout par ses contrastes à la fois doux et forts associés à ses empattements caractéristiques. Faisant partie de la grande famille des polices Garamond, elle fait fortement référence aux typographies utilisées dans l’imprimerie de livres renvoyant ainsi une dimension littéraire classique. Elle est donc parfaite pour les corps de texte.
Les lettres
Parmi de nombreuses possibilités, j’ai sélectionné Charm afin de proposer un entre-deux entre typographie manuscrite et besoin de lisibilité. De par ses lettres non attachées, elle se distingue des autres en facilitant la lecture, tout en conservant ce côté d’écriture à la main demandé par le client et son aspect romantique.
Les couleurs
Bien qu’étant un prérequis du client, ce choix d’associer du bleu et du rose entre en phase avec le projet : le rose apporte une dimension de romantisme et de séduction sans pour autant tomber dans l’excès, avec une certaine tendresse et une sensation de jeunesse, tandis que le bleu apporte une sensation de sérénité, de loyauté et de sagesse au projet. Tant d’aspects pertinents pour décrire Literatura !
Make it pop!
En ce qui concerne mon travail, j’ai simplement influé sur le choix des nuances de ces couleurs afin de les faire correspondre au mieux à l’ambiance recherchée. À l’origine, les couleurs telles que les avait définies le client étaient ternes, tout le contraire de l’aspect romantique, jeune, et passionné que je recherchais pour cette identité visuelle.
Une palette plus contrastée
Enfin, pour proposer une palette de couleurs plus complète mais également pour respecter les normes d’accessibilité, notamment en ce qui concerne le contraste, j’ai décliné les couleurs principales dans des versions plus nuancées. L’objectif était d’atteindre au moins le standard de contraste AA voire même AAA.
Quelques visuels
Mockups du produit
Bannières web responsives
Rétrospective
je suis dans l’ensemble plutôt satisfait du résultat final. Cette identité visuelle répond aux besoins du client qui était par ailleurs très satisfait. Je peux néanmoins formuler quelques pistes et suggestions qui auraient été intéressantes de plus approfondir lors de son développement.
Premièrement, la dualité des couleurs bleu-rose donnent un rendu très esthétique, il est vrai, mais elles sont aussi le symbole d’une vision stéréotypée et non-inclusive de l’amour dans une opposition homme-femme. Cette vision est largement remise en question en Occident mais reste majoritaire dans certains pays, notamment en Russie, qui est moins touchée par les enjeux d'égalité des sexes ou de l’émancipation sexuelle.
Deuxièmement, au lieu de juste délivrer un logo, j'ai guidé le client vers une identité visuelle. Je pense que j'aurais également dû proposer un design de packaging, puisque l’esthétique du produit constitue une partie importante de son intérêt.
Troisièmement, j’aurais également dû influencer plus fortement le choix de la typographie manuscrite qui provoque une perte de lisibilité. À l'image de Cormorant Garamond, la typographie des lettres aurait pu se rapprocher de l'imprimerie classique, ainsi en accord avec l'esthétique recherchée et les besoins de lisibilité.
Et quatrièmement, j’aurais pu tester une version plus épaisse du logo. Cela aurait renforcé son contraste, en le rendant mieux lisible à petite échelle, tout en accentuant sa figuration symbolique de la passion amoureuse, qui s’illustrerait parfaitement dans un caractère plus “bold”.