Medica2025, Identité visuelle et interfaces mobile
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Medica est une application mobile fictive luttant contre la falsification des médicaments en utilisant la technologie de la Blockchain. Grâce à un système de jetons (NFT), chaque médicament est tracé, assurant ainsi son suivi du laboratoire jusqu’à sa consommation. Le médicament peut être scanné à tout moment pour vérifier son authenticité grâce à l'application. Les visuels présentés sur cette page sont des versions retravaillées de 2022.
Contexte du projet
Ce projet a originellement été réalisé en équipe de 4 personnes en 2022 dans le cadre du Master en Création et Édition Numérique de l’Université de Paris 8 lors d’un hackathon au PosteSource, Centre Numérique d’Innovation Sociale de l’université (CNIS).
Le thème imposé était la technologie de la Blockchain appliquée à l’Économie Sociale et Solidaire (ESS). C’est nous qui avons proposé ce concept de traçabilité des médicaments. J'ai retravaillé toute la partie visuelle en janvier 2025.
La phase de recherches
La falsification
Qu’est-ce que la falsification ? Selon l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS), « Un médicament contrefait est un médicament qui est délibérément et frauduleusement muni d’une étiquette n’indiquant pas son identité et/ou sa source véritable.
Il peut s’agir d’une spécialité ou d’un produit générique et, parmi les produits contrefaits, il en est qui contiennent les bons ingrédients ou de mauvais ingrédients, ou bien encore pas de principe actif, et il en est d’autres où le principe actif est en quantité insuffisante ou dont le conditionnement a été falsifié. »
Pour quelles conséquences ?
Il est estimé qu'environ 10 % des médicaments dans le monde sont contrefaits. En 2013 par exemple, les traitements falsifiés contre le paludisme ont provoqué 150 000 décès d’enfants agés de moins de 5 ans. Dans le cas du paludisme et de la tuberculose, les médicaments falsifiés causent à eux seuls 700 000 décès chaque année.
C’est un fléau qui touche principalement l’Amérique latine, l’Asie du Sud-est et l’Afrique avec des falsifications principalement fabriquées en Chine et en Inde. C’est un trafic dix à vingt fois plus rentable que le trafic de drogue selon l’Institut de Recherche Anti-Contrefaçon de Médicaments (IRACM).
L'origine du nom "Medica"
En tant que projet international, son thème devait être compréhensible par tous et dans plusieurs langues. Après un long brainstorming, le nom Medica nous a paru le plus efficace : dans une multitude de langues européennes, le mot médicament comporte la racine "med".
C'est un aspect important pour les zones les plus concernées par la falsification, notamment l’Amérique latine et l’Afrique, fortement marqués par les langues européennes. Seul l'Asie reste une exception linguistique trop spécifique pour l'englober dans un nom commun.
Identité visuelle
Le logo
La loupe symbolise le fait de rechercher et de regarder en détail. La superposer à la racine “med” du nom Medica créé une association forte de sens : la mise en lumière du médicament sur son origine et ce qu’il contient réellement.
Sa poignée est inclinée à 23.26°, correspondant à l’inclinaison moyenne de l’axe de rotation de la Terre et symbolisant ainsi la portée internationale du projet. Ce symbole est d'autant plus magnifique qu'il est subtil.
Sa typographie
Nous avons choisi Poppins pour ses formes arrondies géométriques qui se marient avec le logo, son caractère sympathique, et sa modernité. En contraste, Noto Sans possède des formes plus dynamiques et ouvertes fidèles à la dimension humanitaire du projet. Ces deux typographies sont adaptables en plusieurs langues.
La palette de couleur
Medica avait initialement un vert très saturé semblable à celui d'une pharmacie. Mais ce type de couleur très agressive n’était pas représentatif des aspects de sûreté, de sécurité, et de confiance que le projet devait renvoyer. C’est pourquoi j’ai réadapté ce vert, le rendant ainsi plus doux et en le poussant légèrement vers le bleu.
Le bleu est souvent associé à la fiabilité tandis que le vert dans certaines de ses teintes est associé à la sérénité. Le orange sert de couleur d’accentuation et symbolise l’alerte.
L'application mobile
Rétrospective
Medica est un projet fabuleux, à la fois dans le concept et dans les visuels réalisés pour l’illustrer. Mais il possède quelques points négatifs à noter.
Premièrement, je doute fortement de la faisabilité du projet ; au moment de son développement, nous nous sommes plus concentrés sur le sujet de la falsification et la réalisation de visuels que sur la définition d’un business model viable. Certains points sur sa concrétisation restent donc à approfondir.
Deuxièmement, je peux émettre quelques doutes quant au logo. Même si la superposition de la loupe et du mot “Med” reste un symbole fort, cette loupe peut porter à confusion. Elle connote surtout l’aspect de recherche, mais pas assez l’aspect sécurité. Elle déséquilibre aussi fortement le logo, par sa prépondérance à gauche et sa poignée en bas.